ESTRATEGIA DE BRANDING

La marca es simplemente una manera más eficiente de vender las cosas. Al Ries.

INTRODUCCIÓN

El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa. Nuestro trabajo se centra en la construcción, repotenciación y/o transformación del activo más valioso de tu empresa: Tu MARCA.

NUESTRO ENFOQUE

¿DE QUÉ TRATA?

El Branding, hace posible el posicionamiento de tu marca en el mercado. Posicionamiento es tu posición estratégica en el mercado. Es el elemento substancial que nos hace diferentes. Cuando alcanzas una posición en el mercado, estás estableciendo un baluarte en el campo de batalla del marketing, poniendo en alto los colores de tus estandartes. El Branding no consiste en que te compren más que a la competencia, consiste en que sientan que tú eres la única solución a sus problemas. La clave para aprovechar el poder de tu marca es la participación de tus empleados. Llevarlos a través de este proceso y tener un experto para que te oriente. El Branding tradicional no es más que la integración de varios servicios que en conjunto conforman el concepto de branding, tales como la publicidad, la promoción, el servicio a los clientes, marketing directo, relaciones públicas y todo lo que rodea el proceso de comunicación.

¿CÓMO LO HACEMOS?

Investigación

El diagnóstico situacional y la investigación son los pasos iniciales de cada proyecto. A través de cuestionarios, entrevistas, grupos focales, encuestas, insights, estudios de la competencia y del sector; conocemos al cliente, el producto y a sus consumidores.

Definición

En base a estudios, clarificamos la identidad de marca, «El ADN de la empresa», y la situación del mercado en la que esta se desenvuelve. Definimos luego la propuesta de valor y especificamos la arquitectura, historia y valores de marca.

Desarrollo

En base a la estrategia planteada, construimos la identidad visual de la marca; la cual incluye el logotipo, estilo gráfico, colores corporativos, tipografía, señalética, estilo fotográfico, entre otros elementos comunicativos.

Implementación

Finalmente desarrollamos la gestión, implementación y lanzamiento de la marca. Diseñamos los lineamientos acorde a la estrategia de posicionamiento. Además, capacitamos al personal para que se alinee a la estrategia de marca.

En Intellecta Marketing ponemos a tu disposición nuestros conocimientos y experiencia para afrontar el proceso de creación de la marca de tu empresa o bien gestionar la misma.

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Para el proceso apostamos por:

Auditoría de marca

Se trata de realizar un estudio del sector de actuación, del posicionamiento de tus competidores y analizando de forma exhaustiva lo que esperan tus clientes y cuáles son sus expectativas. Esta auditoría nos permite tomar un punto de partida en la estrategia de Branding. En este proceso haremos un análisis tanto a nivel interno como a nivel externo.

Estrategia de marca: Tradicional

A la hora de determinar una estrategia de marketing, pensamos que lo ideal es apostar tanto por el marketing como por el Branding, ya que, por decirlo de alguna manera, uno no puede vivir sin el otro. Te ayudamos a definir tu estrategia de marca si estás comenzando un nuevo proyecto, o bien a participar en la misma si ya has comenzado tu actividad, aportando nuestros servicios de consultoría de marketing y agencia de publicidad.

Estrategia de Marca Digital

El Internet ha supuesto una verdadera innovación en cuanto a Branding se refiere. Las nuevas herramientas de la “Era Digital”, plataformas, medios, canales nos aportan nuevas oportunidades y desafíos. El entorno digital es sin duda una oportunidad única para generar estrategias de marca digitales. Te ayudamos a establecer una estrategia aprovechando las herramientas tecnológicas que nos proporciona el canal online.

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